Для большинства звезд участие в рекламе ЂЂЂ это способ заработать большие деньги. Американские актеры первой величины очень активно продают свой имидж в рекламах, по стараются делать это подальше от дома, чтобы его не ис]портить.
Стоимость участия западных звезд в рекламных кам]паниях исчисляется десятками миллионов долларов, рос]сийских ЂЂЂ десятками тысяч долларов. Использование зна]менитостей в рекламе началось, как известно, очень давно. Торговые компании эксплуатировали знаменитостей еще но времена Гете, чей портрет размещался на различных то]варах с целью повышения уровня продаж.
Несмотря на то что привлечение знаменитостей в рекла]му стоит дорого, крупные компании с удовольствием идут на эти траты, поскольку маркетологи уверены: подобные инвестиции почти всегда дают результат. Общеизвестный факт: участие Пирса Броснана в рекламе часов Omega по]высило продажи фирмы на 20 %. Возможно именно поэто]му после него эту марку часов стала рекламировать не ме]нее знаменитая Синди Кроуфорд.
Главное ЂЂЂ товар рекламирует звезда со всеми вытекающими отсюда психологическими последст]виями воздействия рекламы. Психологи многократно дока]зывали эффективность привлечения кумиров к рекламным кампаниям. Звезде верят, с ней аудитория идентифицирует себя, большинство стремится ей . Более того, сам факт популярности способствует скорейшему запоминанию всего, что говорит или делает звезда. Так устроен человече]ский мозг, так строятся многие рекламные и product placement-кампании, дающие человеку подсказку, как и с помощью какого про]дукта стать хоть немного похожим на звезду.
Использование звезд первой величины в рекламе или в кам]паниях может называться различными терминами:
Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу
> > Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу
Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламу | Конспект экономиста:)
Комментариев нет:
Отправить комментарий